Werbebudget

Das Werbebudget bezeichnet die zur Verfügung stehende Geldmenge eines Unternehmens, um Werbung zu finanzieren. Dabei soll das im Rahmen der Werbeplanung festgelegte Werbebudget möglichst alle Ausgaben für geplante Werbemaßnahmen innerhalb eines bestimmten Zeitraums decken. Das Volumen des Werbebudgets wird nach unterschiedlichen Regeln festgelegt und kann sich am Umsatz, Gewinn oder Absatz sowie an der Liquidität, am Marktanteil, an der Konkurrenz und/oder an den Werbezielen eines Unternehmens ausrichten.