Email Marketing: Qualität statt Quantität

Im Email Marketing ist nicht nur die Menge, sondern auch die Qualität entscheiden. Eine Untersuchung hat den TOP Mail-Marketing Anbieter ermittelt erklärt warum.

Die Güte im Email Marketing gehe noch vor der Quantität der versendeten Emails. Ecircle besitzt 37 Millionen Email Adressen und konnte sich somit als der größte Anbieter für Permission Marketing behaupten. Die Firma Schober belegt mit sieben Millionen Adressen den zweiten Platz und Supercomm folgt mit 5,6 Millionen Emailadressaten an dritter Stelle. iBusiness führte die Untersuchung durch und wollte den TOP Anbieter im Permission Marketing sowie die beste Affiliate Agentur bzw. das beste Affiliate Netzwerk ermitteln. Dies geschah in Zusammenarbeit mit den Partnern des Unternehmens. Torsten Schwarz, Marketing Experte meint dazu allerdings auch, dass man die Zahlen durchaus kritisch betrachten müsste. Nicht nur die Anzahl der einzelnen Adressen ist für eine erfolgreiche Marketing Kampagne verantwortlich, sonder auch die Qualität. Schwarz gehört der Unternehmensberatung Absolit an und sollte wissen, wovon er spricht.

Das Permission-Marketing besteht zum Einen aus dem Werbe- und zum anderen aus dem Informationsversand. In der Regel geschieht dies in Form von Emails, selbstverständlich allerdings mit der ausdrücklichen Zusage des Empfängers. Die Permission Marketing Unternehmen werden im Bezug auf die kumulierte eigene Reichweite und die exklusive Fremdreichweite gerankt.

Schwarz erklärt weiter, dass ein Teil der Unterschiede zwischen dem ersten und dem zweiten Platz daher kommen, dass es sich um kumulierte Angaben handelt. Es ist durchaus möglich, dass in den Berechnungen auch zukaufbare Adressen enthalten sind. Dennoch sollte man einen Anbieter nicht nach der Menge der Emails, sonder nach der Qualität, also dem Erfolg der Kampagne auswählen. Es ist ganz klar möglich, dass ein Unternehmen mit weniger Emailadressen denselben oder einen besseren Erfolg erzielt, als ein Unternehmen mit vielen Millionen Adressen mehr.


Weitere Ergebnisse der Untersuchungen ergaben, wer sich zu den TOP Affiliate Netzwerken zählen darf. Der Gewinner ist Zanox und besitzt gleichzeitig die meisten eingebundenen Seiten. Sehr knapp dahinter agiert Affilinet und Superclix. Die Top Affiliate Agentur ist Explido, dicht verfolgt von der Projector GmbH und der nonstopConsulting. Die Plätze, die weiter hinten liegen wurden von Icrossing, Quisma und der Active Performance belegt. Die Ergebnisse stammen aus einer Umfage mit 1335 Teilnehmern.