Online Werbung - eine emotionale Achterbahn für User?

Webseitenbesucher entwickeln starke Emotionen, wenn Sie auf Online Werbung treffen. Niemand weiß genau, welchen Erfolg man mit Werbebannern erzielen kann, doch biometrische Untersuchungen der Online Publishers Association und Innerscope haben ergeben, dass eine höhere Pulsfrequenz, Schwitzen, schnelleres Atmen und flinke Augenbewegungen zu erkennen sind, wenn ein Nutzer auf die Werbung schaut. Somit ist eine Werbewirkung bewiesen, nur weiß man nicht, was der User daraus macht. Werbebanner haben also auch dann eine Wirkung auf den Betrachter, wenn diese nicht angeklickt werden.

In den ersten zehn Sekunden gilt der Werbung dieselbe Aufmerksamkeit, wie dem Inhalt. Danach richtet sich das Augenmerk des Besuchers auf die Banner. Bei über 70 Prozent löst Werbung mehr Emotionen aus, als der eigentliche Inhalt der Seite. Gerade bei großflächigen Werbebannern ist dieser Effekt zu messen.

Viele User warten, bis die Werbung komplett geladen ist und sehen sich diese in Ruhe an. Einblendungen werden mehrmals angeschaut, bevor man sich wieder dem eigentlichen Inhalt widmet. Über Werbung ließen sich Emotionen auslösen, die zum Content einer Internetseite passen. Dieser Apsekt ist für die Verbindung von Verbraucher und Marke sehr wichtig und kann somit gezielt genutzt werden.

Us Medien berichten über die noch nicht veröffentlichten Forschungsergebnisse und hinterlassen sehr wahrscheinlich einen neuen Run auf die Bannerwerbung. Schon lange betrieben, erhielt man zuletzt den Eindruck, dass die wirklich großen Unternehmen sich eher auf Social Media Plattformen und Printmedien versteifen, doch mit diesen Ergebnissen wird sich das Blatt vielleicht wieder einmal wenden.