Werbemarkt erholt sich in 2010 - Wachstum in Deutschland verhalten

In der ersten Hälfte des Jahres hat sich der Werbemarkt wieder kräftig erholt. Die Ausgaben der Marketingtreibenden lagen bereits 13 Prozent über dem Stand des letzten Jahres. Nach der Flaute 2009 hat sich der Markt also wieder ein wenig erholt. Dies erklärten die Marktforschungsexperten von Nielsen. Dem Aufschwung einen großen Dienst erwiesen hat der explodierende Boom des Emerging Markts. In Europa und Nordamerika stiegen die Ausgaben für Werbung im 8,5 bzw. 4,7 Prozent. Dies ist vergleichsweise noch verhalten. Die Ausgaben in Lateinamerika sind im selben Zeitraum regelrecht in die Höhe geschossen.

Volker Nickel, der Sprecher des ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) erläuterte im Gespräch, dass Asien und Lateinamerika die absoluten Favoriten sind, wenn man die Treiber dieses Trends betrachtet. Die Werbenden zeigten sich in diesen Ländern ganz besonders ausgabefreundlich. Die Aufwendungen für Werbung in Lateinamerika wuchsen um 44,5 Prozent in selten dagewesene Höhen. Afrika und der Nahe Osten liegen direkt dahinter mit 23,8 Prozenz. Lediglich Irland und die Vereinigten Arabischen Emirate verzeichnen einen Rückgang der Werbeausgaben. Alle anderen 35 Länder der 37 in der Statistik vorkommenden legten ordentlich zu. Bei 26 Ländern ist der Zuwachs sogar zweitstellig.

Nickel betont noch einmal ganz deutlich, dass eine starke Erholung zu erwarten war. Man muss das Ganze immer im Verhältnis zum niedriegen Niveau der Ausgangssituation sehen. 2009 rutschen die Ausgaben auf ein Rekordtief, was es dem Experten leicht machte, eine positive Prognose für 2010 abzugeben, die sich letztendlich bewahrheitete. Deutschland hat hier ein wenig den Exotenstatus. Mit lediglich 1 bis 2 Prozent ist das Wachstum eher verhalten und das, obwohl man 2009 über 10 Prozenz der Ausgaben einbüßen musste, so Nickel.

Das Wachstum von Zeitungen und Radios ist überaus zufriedenstellend. Die ersten 6 Monate des Jahres 2010 verliefen positiv. Wie zuletzt ist das Fernsehen an der Poleposition unter den Marketingmedien, wenn es um die Umsatzzahlen geht. Die weltweiten Ausgaben für Werbung machten im ersten Halbjahr 238 Milliarden US-Dollar aus. Dies entspricht einem globalen Zuwachs von 12,8 Prozent. Dazu beigetragen haben die erstarkte Automobilindustrie, sowie die Konsumgüterbranche, aber auch Kommunikationsunternehmen und Dienstleister im Bereich Finanzen. Sie alle kehrten zu zweistelligen Investitionen in der Werbung zurück.