Werbung vor Online Video s nerven die Nutzer

Das Publikum für Webvideos wird ständig größer. Aus diesem Grund sehen Werbetreibende die Chance, hier gezielte Kampagnen zu veröffentlichen. Dies geschieht meistens in Form von kleinen Werbespots, die vor die Videos geschaltet werden und sich nicht abbrechen lassen. Ünglücklicherweise zeigen die Spots allerdings nicht die gewünschte Wirkung. Dafür gibt es einen einfachen Grund. TubeMogul, die Plattform für Video, Werbung und Analyse zeigt auf, dass die Nutzer bei der Einblendung der Inhalte, auf irgendeinem Weg versuchen, diesen zu entgehen. Es wird bewusst vermieden, sich die Werbespots anzuschauen.

Marketer sind erst vor kurzem auf den Zug aufgesprungen und haben das Video als Werbemedium entdeckt. Bewegte Webinhalte verzeichen in letzter Zeit einen enormen Zuwachs. Laut eMarketer Daten wuchs der Markt um 48 Prozent innerhalb eines Jahres. Für nächtes Jahr prognostiziert man eine weitere Expansion von 42,7 %. Obwohl die Investitionen der Werbenden weiter steigen, kann durch diese Form der Werbung nicht der gewünschte Return erzeugt werden. Auch die besser Möglichkeit zur thematischen Ausrichtung auf den Kunden hilft an dieser Stelle nicht weiter.

Nach den Angaben von Tubemogul sehen sich nur 13 Prozent der User die Werbespots an. 87 % User, die die Spots ignorieren, stehen dieser Zahl gegenüber. Besteht die Möglichkeit zum Wegklicken, wird dies häufig auch getan, wenn nicht, wird sich in der Zwischenzeit anderweitig beschäftigt. Besonders. Innerhalb der Statistik schneiden die Portal von Presse und Magazinen sehr viel schlechter ab, als die Seiten der Fernsehsender.

Magazine und Tageszeitungen haben nicht ein so großes Angebot an Videoinhalten, bei denen es möglich wäre, Werbung zu platzieren. User finden allerding mehr Text auf ihren Seiten und nutzen damit eine echte Alternative zu Bewegtinhalten der Videoportale. TubeMogul empfiehlt einen Mix aus verschiedenen Formen der Werbung, um die Reichweite und den Erfolg einer Kampagne zu maximieren. PreRoll Annoncen sollten am besten im selben Umfeld mit zusätzlichen Mitteln wie Banner oder Displayeinschaltungen unterstützt werden.