Sponsor

Ein Sponsor bezeichnet Unternehmen oder Institutionen, die ein anderes Unternehmen, Personen, Veranstaltungen und/oder Organisationen fördern. Dabei kann das Sponsoring von der Planung, und Organisation über die Durchführung bis hin zur Bereitstellung von Geldern, Sachmitteln, Diensten oder Know-how reichen. Ziel des Sponsors ist es, den jeweils Gesponserten und seine Produkte oder Dienstleistungen etc. in den Medien zu kommunizieren, um dessen Bekanntheit und Image zu verbessern. In der Regel verfolgt der Sponsor damit auch eigene Marketing-Ziele und erwartet entsprechende Gegenleistungen vom Gesponserten. Das Sponsoring zählt zu den so genannten Below-the-line-Aktivitäten.

Unter Sponsor oder Sponsoring im Bereich der Leadgenerierung werden Partner verstanden, die z.B. bei Gewinnspielen oder Umfragen den Veranstalter in der Finanzierung der Kampagnen unterstützen und als Gegenleistung die generierten Daten für werbliche Zwecke nutzen dürfen.

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