Crossmediale Online-Konzepte

Crossmediale Online-Konzepte - Die Auswahl und Verbindung macht's.

Viele Unternehmen wollen auch über den Kanal „ONLINE“ Waren und Dienstleistungen an den Mann bringen. Nur in wenigen Fällen gelingt das einem Unternehmen einfach so, ohne Werbemaßnahmen.

Um die Zielgruppe optimal zu erreichen, benötigen wir die richtigen Kommunikationskanäle, die auch im Internet vielfältig sind. Die Frage ist: erreichen wir die Zielgruppe über einen einzigen Kanal? Oder ist eine Auswahl besser? Und welche Kanäle sind die besten und wirkungsvollsten?

Online Konzepte sollten wie auch klassische Werbekonzepte crossmedial sein. Damit wird die größtmögliche Bandbreite genutzt. Lancieren wir unsere Online-Kommunikation über verschiedene, individuell zusammengestellte Kanäle, holen wir die Zielgruppen dort ab, wo sie empfänglich für die Werbebotschaft des Produktes oder der Dienstleistung sind.

Crossmediale Online Konzepte sind nicht nur etwas für die „Großen“

Die Medien und Kanäle, die sich optimal für die Werbebotschaften miteinander verbinden lassen, sind sehr unterschiedlich. Die konzeptionelle Verbindung der einzelnen Online-Medien ist sehr gut möglich. Wichtig ist, dass die ausgewählten Maßnahmen innerhalb einer crossmedialen Kampagne inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abgestimmt sind. Eine Integration der verschiedensten Online-Maßnahmen bietet sich für nahezu jedes Geschäft oder Unternehmen an, unabhängig der Größe.

Welche Online Medien und Kanäle lassen sich sinnvoll miteinander verbinden?

Verbinden lassen sich alle Kanäle miteinander. Aber nicht die Masse der Kanäle und Medien macht's, sondern die Auswahl, die für das Angebot sinnvoll ist. Auch im Online Bereich gilt es, die Kanäle nach Effizienz und Zielvorgabe zu verbinden und dort präsent zu sein, wo die Zielgruppe ist. So ist es z.B. sinnvoll für ein Produktangebot, das sich online verkaufen lässt einen Online Shop zu betreiben, in Suchmaschinenoptimierung zu investieren, Gutscheinmarketing zu prüfen, soziale Medien einzubinden, etc.

„Wichtig ist es, ein flexibles Online-Konzept zu entwickeln, das die bevorzugten Kanäle und Medien der Zielgruppe beinhaltet. Es sollte schnell anpassbar sein und die Möglichkeit bieten, Erfolg zu messen und effizient zu werben“, erklärt Andrea Dittmar Geschäftsführerin der Online Marketing Agentur coupling media aus Hiddenhausen.

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